Monitoraggio dell'ascesa della cura dei capelli con protezione solare nel mercato della bellezza in evoluzione di oggi
Proprio come la pelle, i capelli sono vulnerabili agli effetti dannosi dell'esposizione al sole. Le radiazioni UV prolungate possono alterare l'equilibrio idrico all'interno del fusto del capello, provocando secchezza, aumento della porosità e rottura. Nel tempo, questa degradazione indebolisce la struttura e la resilienza del capello, soprattutto se aggravata da aggressori esterni come inquinamento, acqua salata o cloro. Lo stress ossidativo indotto dai raggi UV contribuisce anche alla formazione di radicali liberi, che sono sempre più riconosciuti come acceleratori dell'invecchiamento precoce dei capelli, influendo sulla forza, sulla densità e sulla lucentezza.
I capelli colorati sono particolarmente sensibili, poiché i raggi UV possono ossidare i pigmenti artificiali, con conseguente notevole sbiadimento, opacità e perdita di vitalità. Ciò rende la protezione solare un fattore chiave per mantenere l'integrità del colore e prolungare la durata dei trattamenti per capelli.
Secondo Mintel, la cura dei capelli sta iniziando a riflettere le stesse aspettative di benessere che si vedono nella cura della pelle. Sebbene la categoria si sia evoluta più lentamente, i consumatori stanno ora ponendo maggiore enfasi sulla salute del cuoio capelluto e dei capelli, stimolando la domanda di formule che vadano oltre la pulizia e il condizionamento. In effetti, il 32% degli adulti statunitensi riferisce di prestare maggiore attenzione alla salute dei propri capelli rispetto a un anno fa (2023 vs. 2022). (1)
Questo cambiamento si ripercuote anche sui prodotti per lo styling, che non sono più visti solo come esaltatori estetici. Mintel evidenzia la crescente attrattiva delle affermazioni che migliorano la bellezza, come la riparazione dei legami, l'inclusione di ingredienti di tendenza come l'acido ialuronico e i benefici protettivi contro lo stress ossidativo e il fotoinvecchiamento. Queste caratteristiche contribuiscono ora a una più ampia percezione dei prodotti per lo styling come attori attivi della salute dei capelli a lungo termine. (2)
Fonte: (3) Kantar Profiles/Mintel. Cura dei capelli con SPF — novembre 2024. 344 utenti Internet di età superiore ai 18 anni.
Verso una protezione multifunzionale dei capelli
Man mano che i consumatori sono sempre più attenti sia alla salute che all'aspetto dei loro capelli, cercano sempre più soluzioni per la cura dei capelli che offrano qualcosa di più di un semplice styling o pulizia. Rispecchiando le tendenze nella cura della pelle, le formulazioni odierne incorporano ingredienti come acido ialuronico, acido glicolico, ceramidi e peptidi, noti per supportare l'idratazione, la riparazione e la salute del cuoio capelluto. Questa skinificazione dei capelli non mira solo a ridurre la caduta dei capelli e a migliorare la condizione del cuoio capelluto, ma posiziona anche la protezione solare come un nuovo livello di cura quotidiana.
In risposta, i prodotti multifunzionali che combinano la difesa dai raggi UV con altri benefici, come la ritenzione dell'umidità, la protezione del colore o il controllo dell'effetto crespo, stanno rispondendo alle aspettative dei consumatori. Queste soluzioni ibride semplificano la routine offrendo un'assistenza completa in un unico passaggio. (4, 5)
Tra questi prodotti di nuova generazione, il Nuxe Sun Milky Oil per capelli si distingue come una soluzione pertinente, in particolare per capelli testurizzati o colorati. Questa nebbia leggera e non grassa fornisce una protezione efficace contro gli effetti nocivi del sole, del sale e del cloro mentre nutre i capelli. Arricchito con olio di cocco, olio di jojoba e pantenolo, aiuta a riparare e rafforzare le fibre capillari, lasciandole morbide e setose. Fondamentalmente, aiuta anche a proteggere il colore dei capelli dallo sbiadimento dovuto all'esposizione ai raggi UV, un vantaggio sempre più importante per i consumatori che investono in trattamenti per capelli. (6; 7)
Sebbene la protezione termica rimanga un passo consolidato nelle routine di styling, alcuni prodotti avanzati per la cura dei capelli sono ora progettati per proteggere da molteplici aggressori ambientali, compresi i raggi UV. Ad esempio, Kérastase Chroma Absolu Thermique offre un approccio multifunzionale, che aiuta a «proteggere e lisciare i capelli colorati danneggiati o sensibilizzati», levigare e proteggere i capelli sensibilizzati e colorati. Formulato con Centella Asiatica, rinomata per le sue proprietà rigeneranti e lenitive, questo siero leave-in fornisce idratazione e «protegge dagli aggressori ambientali come i raggi UV, l'umidità e il calore». (8)
Queste innovazioni riflettono una più ampia tendenza dei consumatori verso l'integrazione della protezione solare nella cura quotidiana dei capelli, con una duplice attenzione alle prestazioni e all'estetica.
Cura del cuoio capelluto
Come estensione della pelle, il cuoio capelluto è diventato sempre più un punto focale per l'innovazione nella cura dei capelli. I marchi stanno sviluppando soluzioni più mirate che riguardano sia la protezione che la salute del cuoio capelluto a lungo termine. Dalla prevenzione delle scottature solari all'idratazione o alla prevenzione dell'invecchiamento precoce, la diversità dei prodotti sul mercato sta crescendo.
Per illustrare questa tendenza nella protezione solare, assistiamo al fatto che il mercato dei filtri solari spray per cuoio capelluto e capelli si sta espandendo, offrendo alternative leggere e non grasse ai filtri solari tradizionali. Queste nebbie forniscono un'efficace protezione dai raggi UV pur mantenendo una sensazione naturale, spesso incorporando ingredienti benefici come antiossidanti e agenti idratanti per migliorare la salute dei capelli. (9)
Una maggiore consapevolezza della necessità di protezione solare per cuoio capelluto e capelli sta guidando la crescita del mercato. Il mercato statunitense delle creme solari spray per cuoio capelluto e capelli, ad esempio, è stato valutato a 200,49 milioni di dollari nel 2023 e si prevede che raggiungerà i 285,13 milioni di dollari entro il 2031, crescendo a un CAGR del 5,16%. (9)
Come esempio di mercato nel segmento prestige, il marchio britannico Haircare Monpure ha rilasciato una crema solare per cuoio capelluto e viso SPF 50 . Difende la pelle e il cuoio capelluto dall'invecchiamento precoce. È una crema solare invisibile che combina una protezione ad ampio spettro con ingredienti per la cura della pelle come l'acido ialuronico e la niacinamide. «La texture leggera non appesantisce i capelli, rendendola perfetta per il cuoio capelluto rado, assottigliato o esposto». (10)
Un altro esempio è il SunBum Scalp & Hair Mist SPF 30 che offre un «spray leggero e ad asciugatura rapida che non appesantisce i capelli né li rende grassi». (11) Protegge «il cuoio capelluto dal sole senza appesantirlo». i capelli ed è pensato per funzionare con tutti i tipi di capelli.»
Garantire un'offerta diversificata
Man mano che la protezione solare diventa sempre più integrata nella cura quotidiana dei capelli, è essenziale che l'innovazione in questo spazio si rivolga a tutto spettro di tipi e texture di capelli. La fotoprotezione non dovrebbe essere una soluzione valida per tutti, specialmente nei mercati in cui i capelli ruvidi, ricci o ricci sono predominanti. Le prestazioni, il formato e la sensorialità dei prodotti per capelli a base di SPF devono essere adattati per garantire sia l'efficacia che l'usabilità per le diverse esigenze dei capelli.
Per soddisfare le aspettative di una base di consumatori sempre più diversificata, la categoria dei prodotti per la cura dei capelli deve ampliare la propria attenzione. Come sottolinea Mintel, «la cura dei capelli deve diversificarsi in diverse consistenze di capelli», in particolare negli Stati Uniti, dove il profilo in evoluzione dei consumatori neri include un'ampia varietà di tipi di capelli, come quelli degli afro-latini.
Questa diversità richiede formulazioni più specializzate, soprattutto per i tipi di capelli che sono stati storicamente sottovalutati dai marchi tradizionali. «Questo riconoscimento richiede formule specializzate per diverse texture», continua Mintel, sottolineando l'importanza di uno sviluppo inclusivo del prodotto.
Marchi come SheaMoisture sono intervenuti per colmare questa lacuna, offrendo soluzioni mirate per capelli testurizzati. Tuttavia, Mintel sottolinea che la vera personalizzazione dovrebbe andare oltre: «I trattamenti personalizzati non dovrebbero solo rivolgersi a diversi tipi di capelli, ma anche sostenere la salute del cuoio capelluto e dei capelli sotto parrucche, trecce e intrecci, stili indossati dal 34% delle donne nere negli Stati Uniti tra il 2019 e il 2022.» (12)
Questo cambiamento sottolinea la necessità di prodotti multifunzionali per la cura dei capelli che rispettino le pratiche culturali, offrano un'efficace protezione solare e contribuiscano alla salute a lungo termine sia dei capelli che del cuoio capelluto.
Fonti:
- Kantar Profiles/Mintel. Uso per la cura dei capelli — dicembre 2023. Campione statunitense di 1.916 utenti Internet di età superiore ai 18 anni che utilizzano prodotti per la cura dei capelli.
- Mintel. Le tendenze della personalizzazione stanno ridefinendo il settore della bellezza e della cura personale. (17/04/2025) https://www.mintel.com/insights/beauty-and-personal-care/personalisation-trends-are-redefining-the-bpc-industry/
- Kantar Profiles/Mintel. Cura dei capelli con SPF — novembre 2024. 344 utenti Internet di età superiore ai 18 anni.
- Allure. Tendenze della cura dei capelli nel 2025: cosa prevedono gli esperti. (13/12/2024) https://www.allure.com/story/hair-care-trends-2025
- Boots UK. Come proteggere i capelli dal sole. (06/06/2025) https://www.boots.com/skincare-beauty-advice/hair-advice/hair-tips/how-to-protect-hair-from-the-sun
- Affronta il futuro. I migliori filtri solari per capelli e cuoio capelluto. (26/09/2024) https://eu.facethefuture.store/blogs/products-brands/the-best-sunscreens-for-your-hair-and-scalp
- Nuxe. Olio lattiginoso protettivo idratante per capelli. https://uk.nuxe.com/products/moisturising-protective-milky-oil-for-hair
- Kérastase. Chroma Absolu Thermique — Siero per capelli colorati. https://www.kerastase.com.au/collections/chroma-absolu/chroma-absolu-thermique-hair-serum-for-coloured-hair/KER_00123.html
- Ricerca di mercato verificata. Rapporto sul mercato delle creme solari per cuoio capelluto e capelli negli Stati Uniti. https://www.verifiedmarketresearch.com/product/us-scalp-and-hair-mist-sunscreen-market/
- Monpure. Crema solare UV SPF 50 per cuoio capelluto e viso. https://monpure.com/products/spf-50-uv-scalp-and-face-sunscreen
- Sun Bum. Nebbia protettiva per cuoio capelluto e capelli SPF 30. https://www.sunbum.com/products/protecting-scalp-hair-mist-spf-30
- Mintel. Le tendenze della personalizzazione stanno ridefinendo il settore della bellezza e della cura personale. (17/04/2025) https://www.mintel.com/insights/beauty-and-personal-care/personalisation-trends-are-redefining-the-bpc-industry/