Un'analisi di mercato sull'ascesa del trucco SPF
Dalla finitura naturale ai cosmetici colorati ibridi e personalizzati
Il mercato della bellezza sta subendo una trasformazione, guidata dalla domanda dei consumatori di efficacia, cura e multifunzionalità. I filtri solari tradizionali, spesso percepiti come pesanti o clinici, vengono reinventati come componenti integrati e sensorialmente eleganti delle routine di bellezza. Questo cambiamento sta alimentando la dermificazione dei prodotti solari, che ora si estende ai cosmetici colorati attraverso il trucco che offre sia benefici per la cura della pelle che protezione dai raggi UV.
Una recente indagine di Euromonitor rivela un crescente interesse per i prodotti solari multifunzionali tra i consumatori statunitensi, con oltre il 20% che ha cercato tali attributi nel 2023, rispetto a solo l'11% nel 2021. Questa tendenza al rialzo dovrebbe continuare nei prossimi anni. (1)
I dati di Mintel e Kantar confermano questo cambiamento: quasi il 25% dei consumatori statunitensi ha utilizzato il trucco con SPF, come il correttore o il fondotinta, ad esempio, mentre il 40% dei consumatori statunitensi di trucco con SPF lo utilizza quotidianamente (2024). (2) Questa convergenza di cura della pelle, solare e trucco sta dando vita a prodotti di nuova generazione che soddisfano i aspettative complesse del consumatore di prodotti di bellezza di oggi.
Una pelle rugiadosa e dall'aspetto nudo
Il movimento «skin-but-better» continua a guadagnare slancio, con consumatori che abbracciano la leggerezza, formulazioni traspiranti che esaltano la carnagione naturale fornendo al contempo un'efficace protezione solare. Le texture a base d'acqua, in gel e in balsamo dominano questa categoria, consentendo all'SPF di fondersi in modo invisibile con il trucco. Il risultato è una finitura radiosa e dall'aspetto sano che non sacrifica la difesa dai raggi UV. (3, 4)
Allo stesso modo, Supergoop Glowscreen SPF 40 , è un altro esempio della pelle luminosa/rugiadosa per una pelle dall'aspetto naturale con correzione del colore e protezione solare. È «una crema solare colorata con una finitura luminosa e baciata dal sole che prepara il trucco, uniforma visibilmente il tono ed è clinicamente testata per fornire un'idratazione che dura tutto il giorno» (5).
Questa inclinazione verso il trucco che migliora la pelle evidenzia anche un cambiamento più ampio: l'ascesa della bellezza basata sugli ingredienti che offusca il confine tra cura e copertura.
Prodotti ibridi a base di ingredienti per una pulizia ottimale efficienza
Il consumatore di prodotti di bellezza di oggi è orientato ai risultati. Di conseguenza, i prodotti di bellezza multifunzionali stanno diventando mainstream, in particolare quelli che offrono benefici cosmetici oltre a prestazioni di cura della pelle e protezione solare.
Secondo uno studio del luglio 2024 di Veylinx, quasi il 75% dei consumatori «preferisce usare fondotinta colorato con protezione solare».
Fonte: (6) The Sunification of Beauty: Top Innovation Opportunities for 2024-2025. (2024b, 3 settembre). Industria cosmetica globale. Il
movimento https://www.gcimagazine.com/brands-products/sun-care/article/22916132/gci-magazine-the-sunification-of-beauty-top-innovation-opportunities-for-20242025This fa parte della più ampia «skinificazione dei prodotti solari», in cui principi attivi come niacinamide, peptidi e probiotici si trovano sempre più nei cosmetici colorati infusi con SPF. Non più limitati al miglioramento estetico, prodotti come creme idratanti colorate, fondotinta e primer sono ora progettati per sostenere attivamente la salute e la resilienza della pelle nel tempo.
Questi prodotti spesso forniscono una copertura da media a completa fornendo idratazione, supporto antietà e SPF, semplificando la routine senza sacrificare i risultati.
Significativamente, questi prodotti ibridi stanno stabilendo nuovi standard per le prestazioni della protezione solare nel trucco, come ora si aspettano i consumatori La protezione UVA/UVB sarà una caratteristica integrata della loro routine di bellezza di base.
La crema CC+ con SPF 50 di It Cosmetics è un ottimo esempio di multitasking. Offre una copertura completa per una correzione completa del colore con protezione solare ad ampio spettro e una formula infusa con acido ialuronico, niacinamide e vitamina E, in una CC Cream che nutre la pelle e previene l'invecchiamento. (7)
Futurist Hydra Rescue Foundation SPF 45 di Estée Lauder illustra questo approccio ibrido con una formula arricchita in probiotici ed estratto di semi di chia, progettato per idratare e lenire la pelle offrendo una protezione solare ad ampio spettro. (8) Nel frattempo, l'innovazione SPF si sta espandendo anche oltre il trucco base. Ciele's SPF 50 Blush & amp; Protect difende i cosmetici dai raggi UV con un fard liquido idratante infuso con allantoina e bisabololo, ingredienti noti per calmare, illuminare e ridurre il rossore. (9) (10)
Questo approccio basato sugli ingredienti riflette il crescente interesse dei consumatori per l'efficacia: il trucco con protezione SPF deve proteggere la pelle e migliorarne le condizioni.
Lavorare sulla personalizzazione è un altro modo per sostenere il consumatore richiesta di una routine di bellezza più efficace.
Personalizzazione e inclusività attraverso la tecnologia
L'aumento della personalizzazione è un altro importante cambiamento nel categoria makeup-with-suncare, basata sull'intelligenza artificiale e sulla diagnostica digitale. I progressi nelle tecnologie di bellezza consentono ora ai consumatori di ricevere consigli personalizzati in base al tono della pelle, al tipo di pelle, allo stile di vita e persino all'indice UV locale.
Questa crescente enfasi sull'iperpersonalizzazione sta contribuendo a rendere la protezione solare più accessibile e inclusiva. Offrendo prodotti che si allineano non solo al tono della pelle, ma anche alle preferenze di consistenza e alle esigenze individuali di SPF, i marchi supportano una migliore aderenza e una rappresentazione più ampia.
In linea con questo cambiamento, la Hueguard® Skin Tint di Live Tinted fornisce una copertura leggera per un'ampia gamma di tonalità della pelle, comprese quelle più scure, senza lasciare una dominante bianca, anche se utilizza una protezione solare minerale SPF50 (11).
Fonti :
- Euromonitor International. Skinification: un punto di svolta nell'uso delle creme solari. (15/05/2024) https://www.euromonitor.com/article/skinification-a-game-changer-in-sunscreen-usage
- Kantar Profiles/Mintel. Sondaggio sui consumatori — novembre 2024. 2.000 utenti Internet di età superiore ai 18 anni.
- FirstClasse. La mia pelle è migliore: la tendenza della bellezza che sta prendendo il sopravvento. (24/08/2020) https://firstclasse.com.my/style/my-skin-but-better-beauty-trend/
- Editaires. Questi prodotti ti daranno la tendenza del trucco «Butter Skin» di cui tutti parlano. https://www.editaires.com/the-edit/these-products-will-give-you-the-butter-skin-makeup-trend-everyones-talking-about
- Supergoop!. Glowscreen SPF 40. https://supergoop.com/products/glowscreen-spf-40?
- Rivista GCI. L'unificazione della bellezza: le principali opportunità di innovazione per il 2024-2025. (03/09/2024) https://www.gcimagazine.com/brands-products/sun-care/article/22916132/gci-magazine-the-sunification-of-beauty-top-innovation-opportunities-for-20242025?utm_source=chatgpt.com
- IT Cosmetics. Crema CC+ con fondotinta a copertura totale SPF 50. https://www.itcosmetics.com/makeup/face-makeup/foundation/cc-cream-full-coverage-foundation-with-spf-50/ITC_0008.html?
- Estée Lauder. Fondotinta idratante Futurist Hydra Rescue SPF 45. https://www.esteelauder.com/product/643/71600/product-catalog/makeup/face/foundation/futurist-hydra-rescue/moisturizing-foundation-spf-45
- TrendHunter. Blush & Protect: cosmetici colorati infusi dal sole. (30/08/2023) https://www.trendhunter.com/trends/blush-protect
- Ciele Cosmetics. Blush & Protect SPF 50. https://cielecosmetics.com/products/blush-and-protect-spf50?
- Colorato dal vivo. Hueguard: Skin Tint SPF 50 Mineral Sunscreen. https://www.livetinted.com/collections/suncare/products/skin-tint-spf-50-mineral-sunscreen-broad-spectrum?