Domande e risposte degli esperti
Clarisse Majcherczyk, Business Unit Manager Beauty & Personal Care presso IMCD France e il Dr. Laurent Blasco (PhD), Global Technical Director presso IMCD Beauty & Personal Care condividono le loro opinioni su cosa significhi essere veramente trasparenti nella comunicazione con i consumatori.
Quali fattori hanno contribuito alla sfiducia dei consumatori nell'autenticità e nell'efficacia dei prodotti per la cura personale?
Laurent : Le persone che lavorano nell'industria chimica sono state viste con sospetto negli ultimi anni per aver creato prodotti che potrebbero essere dannosi per l'ambiente o per la salute umana. Ora c'è una tendenza crescente verso alternative più naturali a ciò che la chimica può offrire per le formulazioni dei prodotti, che sono percepite come più sicure sia per l'ambiente che per la salute umana.
Clarisse : Oggi, le comunicazioni di marca avvengono principalmente online e nella cura personale sono state fortemente influenzate dall'ascesa degli influencer dei social media, che non sono sempre esperti e possono fornire raccomandazioni non sicure o dannose. Sta diventando sempre più difficile per i consumatori distinguere gli specialisti da quelli che attirano l'attenzione.
Come può l'IMCD sostenere i marchi di prodotti per la cura personale nella loro ricerca di trasparenza?
Laurent : Lo scrittore francese Saint-Exupery ha detto: «La perfezione si ottiene quando non c'è nulla da rimuovere». In precedenza, i chimici pensavano che più aggiungevano alle loro formulazioni, più potevano ottimizzare la funzionalità, ma ora l'attenzione è rivolta al minimalismo.
Questo non è solo esteticamente elegante, ma riduce anche l'impatto ambientale e i rischi per la salute che un prodotto potrebbe altrimenti creare. La chiave è trovare il giusto equilibrio senza compromettere la funzionalità, ed è qui che risiede l'esperienza di IMCD. Aiutiamo i nostri clienti a ottenere i migliori risultati con la quantità necessaria e la giusta selezione di ingredienti.
Come pensi che si evolverà la tendenza della «bellezza pulita» nei prossimi anni?
Clarisse : La bellezza pulita non sarà considerata una «tendenza» in futuro, ma sarà invece vista come un pilastro fondamentale e un punto di differenziazione per i marchi di prodotti per la cura personale. La bellezza pulita come concetto è l'inizio della conversazione, ma scatena una più ampia chiamata all'innovazione.
Laurent : Parliamo molto di ingredienti in riferimento alla bellezza pulita, ma prevedo che l'attenzione si sposti verso il packaging nei prossimi anni. La sfida per il nostro settore è che i materiali di imballaggio biodegradabili sono spesso sensibili all'acqua, quindi non possono essere utilizzati per cosmetici acquosi, in quanto non svolgono il compito di proteggere adeguatamente il prodotto. Siamo entusiasti di lavorare con i nostri clienti per risolvere tali problemi di formulazione non appena arrivano e di continuare a trovare modi per innovare.